文化和科技融合发展是推动文化繁荣、建设文化强国的关键路径。党的二十届三中全会明确提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。在数字经济深度重构产业格局的当下，文旅产业正经历着从资源禀赋驱动向创新要素驱动的根本性转变。作为国内文旅行业创新标杆，恐龙园集团通过“创意+科技”的深度耦合，构建起“恐龙+”的多元文旅生态，为文旅产业转型升级提供了参考。
巨型机甲装置在中华恐龙园内巡游 作者供图
IP赋能：从文化符号到城市经济引擎
文化IP作为现代城市发展的软实力载体，正在重塑城市经济地理格局。恐龙园集团通过系统化运营恐龙IP，成功将文化符号转化为驱动城市经济发展的引擎，开创了“无中生有”的特色发展路径。
构建恐龙IP产业链。恐龙园集团早在2007年就开始布局“形象—内容—传播—体验—衍生—资产”IP产业链，从恐龙IP的策划打造、影视内容的制作传播、线下场景的转化塑造再到IP授权的不断尝试，恐龙从中华恐龙馆的化石逐步通过混合现实（MR）、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术“活化”成栩栩如生的史前霸主。线上，打造恐龙宝贝、恐龙人联盟、米多龙等IP形象，推出《恐龙宝贝之龙神勇士》《小龙甜品工坊》《恐龙来了》《暴宝别闹》等一系列作品，在央视、地方电视台及各大音视频平台上持续传播。线下，“恐龙破壁出逃”原创裸眼3D视频登陆上海南京西路、南京新街口和杭州街头，在社交平台大量转发，恐龙主题自行车、地铁、公交一经亮相，瞬间点燃城市活力，让常州火速出圈。
IP驱动城市经济发展。2024年，常州文旅产业增加值同比增长14.7%，增速连续三年领跑长三角城市群，其中恐龙主题业态贡献率超35%。百度地图热力监测显示，恐龙主题商圈夜间客流密度明显高于传统商业体。恐龙园直接和间接提供就业岗位超2万人，恐龙园板块年纳税从20年前的2000万元增长至超3亿元（含周边衍生业态），涨幅达15倍。从单一主题公园到渗透城市肌理的“恐龙基因”，常州探索出一条IP驱动城市经济发展的特色路径。下一步，恐龙园集团正在策划实施“恐龙原乡计划”，以“科学、科研、科技、科普”为引领，用创意、体验和市场化运营等专业技能赋能全国众多的恐龙化石资源原产城市，实现资源与市场的双向奔赴与同频发力，提升恐龙IP的时代影响力，促进文旅价值转化。
科技驱动：从场景创新到产业生态重构
数字技术正在重构文旅产业的价值链。近20年来，常州旅游平均停留时间从6.2小时延长至2.8天，过夜游客占比从不足10%提升至65%，夜间经济活跃度从10%增至超45%。同时，恐龙园的门票收入占比从85%降至50%，衍生品年产值从200万元跃升至超亿元，实现了从“门票经济”到“全产业链”的转型。
虚实融合重构体验场景。恐龙园集团以数字技术为引擎，打造一系列沉浸式体验项目，提升游客的参与感和复游率。例如，自主研发的VR体验项目——恐龙馆时光之谜，以“技术极致化+教育场景化”为核心，通过动态空间适配系统、五感协同技术及双引擎场景优化系统的深度融合，构建了一个虚实交织的远古世界；MR体验项目——奇妙恐龙馆，依托智能空间感知系统与解剖学驱动模型，实现了虚拟恐龙与现实场馆的无缝融合。中华恐龙园王牌项目——恐龙基因研究中心，以神秘的恐龙孵化基地为载体，凭借多重细节刻画的场景、多重生态递进的神秘雨林、多重特效加码的体验环节、白天加夜晚的双重运营模式，为游客打造了身临其境的恐龙科研中心和侏罗纪雨林冒险体验之旅。
光影交织激活夜间经济。入夜后的恐龙园，更是各类炫彩灯光上演的“秀场”。场景氛围的打造，不仅强化各区域的主题特色，营造出一个美轮美奂的侏罗纪世界，还为游客打造了昼夜有别的游玩体验。光影巨制《D秀》将“文化+科技”融合的舞台从地面扩展到天域，从飞流直下的瀑布到陨石坠落的路径角度，从3Dmapping的宇宙飞船到无人机的完美衔接，实现了“馆秀、湖秀、空秀”三维合一，让观众的视觉震撼与心绪澎湃同频共振。每年冬至前后，中华恐龙园旅游度假区还以东经120度为中心轴打造为期四个月的常州灯会，集民俗、人文、科技等多样元素于一体的百米灯组，不仅为游客打造一个随时可来的夜游目的地，更展示出不一样的常州历史文化和城市新风貌，成为常州对外交流的新名片。
价值拓展：从娱乐体验向多元价值延伸
不满足于对恐龙的形象、科普、游乐体验等外在形式的塑造，2021年初，恐龙园集团决定将“亲近自然、保护环境、珍爱生命、守护家园”“不让恐龙的昨天成为人类的明天”这一绿色愿景贯穿未来发展，实现从商业运营到价值引领的跨越，彰显企业的社会担当。
公共安全的教育实践。结合从恐龙的“形”到“魂”的转变，恐龙园集团把公共安全和生命健康教育确立为集团新一轮产品战略的发展重点。打造了7200平方米的恐龙人安全与应急体验实训基地，运用技术手段模拟呈现各类灾害体验，并借助智慧导览、数字化互娱等手段实现寓教于游的教育新模式，为大众提供多元化课程体验，真正将防灾避险教育与科技文化娱乐相结合，开创常州公共安全教育发展新模式。同时，以“防灾避险”为主题的大型综合性教育基地“恐龙星球”项目正在建设中，未来将与中华恐龙园联袂成片，实现产品提档、结构优化、消费升级，为城市文旅注入新活力。
文旅发展的经验输出。在长三角一体化战略背景下，恐龙园团队已将成熟的管理模式向长三角多城市输出：在绍兴“越水长游”水上游线中，一个水上多维度沉浸式交互戏剧空间为游客带来一场如梦似幻的视听体验；在连云港渔湾欢乐城，游客可以在“无水”海洋馆与“灵龙”一同畅游神秘的海洋世界；在盐城草房子景区，融合科技与教育于一身的安全宣教基地是每个孩子都想上的课堂；在泰州市姜堰区，一座集探索、科普、体验、商业于一体的暴宝庄园正在如火如荼地建设中……这些创新实践不仅为当地文旅产业注入了新活力，也为长三角地区的协同发展提供生动的范例。
常州与恐龙的共生故事，正演绎着人文精神与科技力量交织的当代城市传奇。当远古的恐龙基因被现代科技唤醒，当IP叙事与城市精神共振，我们见证的不仅是一个企业的蜕变，更是一座城市以文化赋能经济社会发展的生动答卷。
（作者系恐龙园文化旅游集团股份有限公司党委书记、董事局主席）
责任编辑：孙秋香
