当好提振消费生力军 探索人文经济学新实践

今年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时的重要讲话中强调，要优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。全省文旅系统要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，认真落实省委十四届九次全会部署，强化责任担当，创新思路举措，推动文旅消费提质扩容，当好提振消费生力军，做好“以文化人、以文惠民、以文兴业”大文章，探索人文经济学江苏新实践，努力为经济大省挑大梁多作贡献。

优化产品供给 更好满足文旅消费新需求

文旅消费一头连着经济、一头连着民生。我们要坚持惠民生和促消费相结合，推出更多提升消费者新鲜感、愉悦感的文旅产品和服务，努力实现文化消费与精神富足的双向奔赴。今年1—5月，全省文旅市场“人财两旺”，纳入监测的文旅场所接待游客和游客消费同比分别增长11.8%、11.3%，银联渠道异地文旅消费额占到全国的10.6%、保持全国第一。

探索优质文化资源直达基层机制。推出更加丰富、更接地气的文化大餐，是“加码”百姓幸福生活的有效途径。今年以来，我们创新举办优质文化资源直达基层“家门口”系列活动，其中，“数见苏韵·家门口看大展”环省行前11站累计接待观众180.5万人次、日均达1.2万人次，南京博物院小粉炉等文创销售额近1100万元。要在持续提升这个巡展热度的同时，组织举办好“茉莉花开·家门口赏好戏”“水韵江苏·家门口享非遗”活动，并推动优质非遗资源进景区、进商圈、进乡村、进社区、进历史文化街区、进新型文化空间，以更多精品展览、爆款文创、沉浸体验带热话题“吸粉”、带货产品“吸睛”、带动消费“吸金”。

推动博物馆添彩美好生活。当下，越来越多的博物馆注重从“物的展示”转向“人的连接”，不少个性化文创、高品质特展人气爆棚，形成“文博+消费”新热点。去年9月，我省制定出台省直博物馆高水平开放高质量发展政策措施，目前13个设区市均跟进出台相关政策举措，实现了“创新一项机制、激活一个领域”。今年“五一”假期，全省有75家博物馆延时开放，扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆文创收入分别同比增长31%、34%。我们要总结推广省直博物馆高水平开放经验做法，鼓励更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、打造夜游品牌，在增强人民群众文化获得感的同时，带动居民游客新消费。

推出丰富多样的文旅促消费活动。近年来，我们连续举办文旅消费推广季、乡村旅游节，已成为聚客引流的“强磁场”。今年推出“跟着赛事去旅行”融合项目，围绕江苏城市足球联赛，及时发布1800多项文旅活动和130多项惠民措施，引导参赛城市推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。要放大文体旅联动促消费效应，引导各地把“苏超”作为城市文旅“邀请函”，完善“足球+城市IP+文旅消费”复合生态链，吸引更多人“为一场比赛奔赴一座城”。同时，推动夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区打造更多具有“烟火气”“文化范”文旅产品，联动全省推出景区门票减免、文旅消费券、“票根+”等优惠措施，探索景区“一次购票、多次多日使用”管理模式，让游客深度体验游。

打造支柱产业 进一步激发文旅消费新动能

文旅产业带动力强，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。我们要强化文化赋能、旅游带动，实施好优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障“六大行动”，推动文旅产业高质量发展，为促进文旅消费扩量、提质、升级注入强劲动能。

健全文化产业体系和市场体系。这既是深化文化体制机制改革的重点领域，也对激发文旅消费具有牵引作用。一方面，要统筹传统文旅企业转型升级和新兴文旅业态发展壮大，引导各地结合实际打造适应市场需要、独具特色的文旅增量项目，今年我们将用好1亿元省级专项资金支持扩大文旅消费服务，及时兑现文旅新业态等9类13项奖补事项（项目）。另一方面，要坚持监管与服务并重，通过全链条监管维护好市场秩序，支持各地推出更多有温度的便民措施，打响“苏心游”公共服务品牌，营造安心、放心、舒心的文旅消费环境。

丰富“文旅+百业”“百业+文旅”消费业态。深化文旅与农业、工业、教育、交通等相关行业协同联动，有利于延伸文旅消费链条，做大文旅消费“蛋糕”。要深化“文旅+百业”“百业+文旅”，加快发展乡村旅居游、工业游、研学游、康养游，支持有条件的地区培育发展游轮游艇、冰雪主题景区、低空旅游产品，打造“太湖揽胜”水上旅游、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等品牌，为人们提供更多“必购、必吃、可玩、可观”的消费选择，推动文旅消费潜力不断释放。

促进文旅细分市场消费。随着休闲体验式文旅需求日益增长，需要深耕文旅细分领域，持续释放差异化、多元化消费潜力。要着力发展“一老一小”文旅消费，开发家庭游、错峰游、怀旧游、少儿题材剧目演出等产品。大力促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，推出首发首秀、联名款文创、非遗手作等时尚国潮产品。加力发展入境旅游消费，创新入境旅游线路产品，推进入境旅游便利化，推介工艺美术产品、非遗产品、老字号产品等进入退税商店，增强境外人员入境旅游体验和消费意愿，实现入境游客“流量”变消费“增量”。

深化融合创新 不断拓展文旅消费新空间

文化、旅游、科技等在更广范围、更深层次、更高水平融合共兴，能够带来更多新业态新体验新模式。我们要坚持守正创新、提质增效、融合发展，探索文旅深度融合和数字科技赋能有效机制，衍生跨界融合产品服务，有效拓展文旅消费空间。

以全域可游拓空间。要主动服务和融入长三角一体化发展、长江经济带建设、我省“1+3”重点功能区建设等叠加战略，深入推进“两廊两带两区”建设，串珠成链打造旅游精品线路。适应文旅市场下沉趋势，引导各地推进旅游景区度假区“强基焕新”，积极打造“沉浸城市”休闲空间，加快发展“小而美”县域旅游，大力发展乡村旅游，让客流“动”起来、人气“聚”起来、消费“旺”起来。

以文旅融合拓空间。江苏文旅资源单体有118万多个。要立足我省文旅资源特色优势，迭代升级“文化遗产+旅游”“演出+旅游”“音乐+旅游”“展览+旅游”等业态，建设一批主客共享的小剧场、曲艺书场、沉浸式演出场所，鼓励各地因地制宜开发演艺新空间和大型旅游演艺项目。建设具有江苏印记的文旅品牌矩阵，持续办好戏曲百戏（昆山）盛典、大运河文化旅游博览会、长江文化节等品牌活动，支持各地打造演唱会、音乐节等城市名片，培育体现特色地域文化的“IP+消费”，提升“水韵江苏”文旅品牌影响力。

以科技赋能拓空间。现在，数字技术和数据要素越来越深度融入文旅消费场景，很多传统旅游景区借助智慧赋能成为热门打卡地，爆款游戏《黑神话：悟空》、现象级电影《哪吒之魔童闹海》成为传统文化现代表达的典型案例。这就启示我们，要围绕发展文旅新质生产力，持续扩大数字技术在文旅领域的应用，推进文化遗产数字传承，推动数字文化产业集聚发展、智慧旅游创新发展，打造更多VR大空间、云上博物、文旅机器人应用等“人工智能+”“数据要素×”体验场景，带动文旅消费更加“燃”起来。

（作者系江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长）