今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确要求“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。推动文化、商业、旅游、体育（以下简称“文商旅体”）深度融合发展，是激发消费新潜能、打造“第二增长曲线”的重要抓手。作为经济大省，江苏坐拥得天独厚的自然生态与璀璨悠久的历史文化资源，为文商旅体融合发展提供了强大的市场容量与消费支撑，应充分发挥资源禀赋优势，系统构建均衡高效的融合发展新格局。
突出赛事牵引，构建文商旅体联动新生态。赛事是激活消费市场和促进文商旅体深度融合的战略支点。江苏应坚持以高水平赛事提升区域影响力，通过系统规划与多层次布局，着力推动赛事“流量”转化为消费“增量”和产业“能量”。做强品牌赛事，充分释放消费潜力。品牌赛事具备强大的集聚与辐射效应，能够有效带动关联产业发展。以“苏超”为例，数据显示，在前6轮比赛当中，旅游、出行、餐饮、住宿、体育5个场景合计实现营收379.6亿元，同比增长42.7%，成功实现从体育竞赛向“赛市”与“赛势”跨越。江苏应进一步拓展赛事IP价值链，持续释放品牌赛事对经济社会高质量发展的综合带动效应。引入多元赛事，广泛吸引分众人群。构建多样化、多层次的赛事体系，有助于实现分众参与、多维联动。2025年无锡马拉松共吸引42.9万名选手报名，3.5万人参赛，沿途共有39.1万人观赛，带动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益5.05亿元，同比增长78.2%。江苏应进一步优化赛事布局，充分发挥多元赛事对各兴趣圈层人群的吸引力。深耕赛事经济，全力延长消费链条。观赛活动与关联消费的深度融合催生出“赛事+”新业态、新模式。盐城于“苏超”期间设置观赛“第二现场”，有效带动周边商圈客流量增加，核心商圈单日营收额显著增长。泰州开通“球迷专列”，将观赛出行与短途度假有机结合，显著促进铁路客运、酒店住宿及文创等多业态协同发展。江苏应进一步拓展“赛事+”融合深度，持续释放赛事经济的乘数效应。
强化场景赋能，打造文商旅体体验新高地。场景营造是文商旅体融合的核心内容。江苏应坚持以场景构建为核心，推进文商旅体深度融合，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，持续增强消费吸引力和区域市场活力。繁荣夜间经济，彰显城市独特魅力。夜间经济是增强城市活力的重要途径。南京“夜金陵”项目通过延长营业时间、优化动线及增设文娱活动，显著提升夜间消费热度，其“夜游”搜索量持续位居全国前列。苏州打造多元化夜间场景，“右岸仲夏夜”活动带动金鸡湖景区客流量同比增长13.09%。江苏应着力打造辨识度高、体验感强的夜间消费品牌，为城市发展注入新动能。拓展演艺活动，增强文旅融合体验。文化演艺是丰富旅游体验感、提升消费能级的重要载体，优质演艺活动兼具文化与商业价值，能够实现引流与变现的双重效应。徐州“彭城风华”创新融合数字光影与AR技术，推出“船行诗画”实景体验。常州“太湖湾音乐节”整合国内外优质乐队资源，2024年第九届活动全网曝光超50亿次，直接营收达1.1亿元，带动消费约5.5亿元。江苏应进一步扩大优质演艺供给，拓展旅游演艺发展空间，强化其拉动消费和升级游客体验的作用。打造特色市集，激发大众消费热情。市集经济天然具备集聚人流、激活消费的优势，利于展示地方文化，兼具社交属性和经济功能。苏州古城白塔西路的荷花市集成为苏州今夏爆火出圈的文化IP，不但吸引周边上海、杭州、南京的游客慕名而来，远至东北的游客也有专程而来的。江苏应持续提升特色市集文化内涵与业态融合深度，使其成为促进消费升级、展现城市烟火气的重要平台。
深挖文化内核，培育文商旅体创新新动能。文化是文商旅体融合的灵魂。江苏应坚持文化引领，不断提升融合发展的内涵质量和持续吸引力。创新利用历史资源，让传统文化“火”起来。历史文化的现代表达是文旅融合的重要内容。南京精心打造“文学之都”主题线路，有机串联文学地标、书店与讲堂。徐州深化“两汉文化”研学体系，依托沉浸式课程与实地探讨增强体验深度。扬州创新举办“运河嘉年华”，融合古代遗产与现代演艺，显著带动文旅消费。江苏应持续拓展文化资源创新转化的新路径，通过体验式、场景化项目，推动历史文化现代表达与产业深度融合。推动非遗现代表达，让古老技艺“潮”起来。非遗通过技艺表演等动态呈现方式，能够与游客形成情感互动，满足游客对文化消费的深层次期待。镇江打造“醋都”工业旅游品牌，深度展示传统制醋技艺，促进周边餐饮及衍生消费。扬州“三把刀”、南通“蓝印花布”等非遗项目，通过技艺展示与互动体验，推动非遗文旅与商业联动。江苏应持续加强非遗与时尚、科技、教育等领域的融合，提升其在现代消费市场中的独特竞争力。培育主题文化品牌，让特色IP“燃”起来。IP化运营是提升文旅消费能级的关键策略。常州中华恐龙园以恐龙文化为核心，成功融合主题游乐、科普教育与博物馆业态，今年春节期间整体接待游客64.5万人次，自“苏超”赛事举办以来，恐龙园暑期客流同比增幅达80%，充分体现“文体旅”联动效应。江苏应深化主题文化挖掘与品牌化运营，强化IP价值转化，为塑造城市形象和拉动消费提供持续动力。
发挥科技优势，开拓文商旅体协同新路径。科技是推动产业融合与提升消费体验的关键驱动力。江苏应积极应用数字技术，加强智能设施和网络平台建设，全面推动文商旅体融合向智能化、精细化方向转型升级。深化数字赋能，激发倍增效应。数字技术能有效打破物理空间限制，提升消费便捷性与趣味性。扬州运用AR、VR及数字投影技术再现运河盛景，游客通过数字沙盘、裸眼3D及在线平台实时体验互动。在南京夫子庙景区，游客们可以通过智能导览系统轻松获取景区的历史文化背景，便捷的数字票务系统则大大节省了排队时间，提升了旅行的便捷性。江苏应持续推进数字技术在文商旅体场景中的深度融合，强化其赋能及倍增效应。升级智能设施，提升服务体验。智慧文旅建设是提升管理效率和游客体验的重要途径。镇江建成“1+3+N”智慧文旅综合平台，整合数据和管理服务系统，提供VR云游览、智能规划和3D展示等一站式功能，实现“一部手机畅游镇江”。江苏应持续扩展智能设施覆盖，深化数据融合与场景创新，全面提升文旅服务的精细化与人性化水平。构建协同平台，促进跨界联动。互联网平台具有资源整合与营销推广的双重优势，江苏应积极创新联动机制，持续构建线上线下融合、多方协同共赢的文商旅体发展新生态。例如，深化与携程、美团、抖音等主流互联网平台的合作，通过主题推广、赛事联动和短视频引流等方式，推出旅游套餐、消费券及团购折扣，促进带动餐饮、住宿和夜间经济等相关消费增长。
（作者单位：江苏旅游职业学院）
责任编辑：于 璐
