“苏超”的爆火，看似集天时、地利、人和于一身的偶然，实则蕴含着区域文化活力与新媒体传播规律碰撞的必然。追溯点燃“苏超”的“第一把火”，起于网友玩梗，关键节点是“南京发布”推出的《“比赛第一，友谊第十四”》评论文章，将尊重对手、展示自己的竞赛精神，升华为“怎能不爱江苏”的情感共鸣，阐释本质是江苏十三座城市在经济文化领域良性竞争、携手共进的生动体现，单篇阅读量77万，留言2100余条。该文迅速被新华社、人民日报、央视新闻等央媒官微全文转发并参与话题讨论，瞬间将“苏超”热度和“苏大强”形象推向全国舆论场。“苏超”成为全网现象级热点，最终变成一场持续性的全民狂欢。
成为窗口，在窗口中看见世界
为了打造“权威发布，清新服务”的窗口型新媒体，让网友趴在窗口，就能看见世界，“南京发布”坚持标题要有内容、内容要有思考、思考要有落点。
形式为表，内容为里。热梗只是一种有意思的表达形式，“内容为王”的底层逻辑一直没有变。《“比赛第一，友谊第十四”》成功之处在于，标题既保留了网友原生态的幽默感，又通过双引号巧妙化解了官方语调的生硬；“搞事”的标题最终是为了内容服务，在从标题到内容的层层转折递进中，从竞技到城市发展逐步深入分析中，网友也完成了对不服输劲头“质疑、理解、成为”的过程，“小吵大团结”既传递出“苏超”的价值意义，更能够打破公众一直以来对城市的偏见，刷新大家对城市发展路径的思考。
方向对了，答案就有了。“南京发布”始终在流量面前保持独立性，旗帜鲜明地把导向放在第一位，发挥“定海神针”的作用。围绕文明观赛、理性玩梗，“南京发布”适时推出《比赛第一，文明并列第一》，在“比赛第一”的竞技精神基础上，呼吁形成“文明并列第一”的全民共识，从球员到观众、从绿茵场到看台、从网上到网下，引导每个人都有文明使者的自觉，展现出与经济大省身份相匹配的文明高度。
近一点、再近一点。群众上了网，就要尊重网上群众的需求和习惯，“南京发布”致力于提高语言“转化率”，站在群众视角，从网民的情感需求出发，带动正向交流。《好久不见，南京奥体》中的一句“那支江苏队没有远去，而是以十三支城市队的方式归来”唤醒了无数球迷的记忆。真正的爆款是会说话的，是为老百姓说话的。
成为平台，在平台上建起生态系统
传播要出圈，首先就要破除新媒体产品供给端的圈层壁垒。各方资源充分聚合，不同主体团结起来成为“英雄联盟”，共同建设优质内容池，构建起闭环运转、持续迭代的良性生态系统。
为有源头活水来，全民参与话题共创。不少金句、爆款产品的原创作者是“南京发布”，而源头其实在网友，评论区里高手如云。“南京发布”结合城市文化元素与竞技看点，在微博设置#南京烤鸭大战连云港梭子蟹#等话题，小红书“宁淮大战前隔空诉倾慕”话题关注度超655.7万，多位网友以“兄弟书信体”进行二创回信、衍生出“南以忘淮”等网友原创热梗。
百花齐放春满园，自媒体各展所长。南京本地新媒体单位众多，自媒体以独特视角、多元方式，在各自领域创作出了一批叫好又叫座的爆款产品，联动属地自媒体深挖宁淮历史渊源与协作成果，推出《守江守淮守球门，连淮连镇连古今》等深度文章，生动诠释区域协同发展的“宁淮实践”。引导属地有影响力的体育类、文化类自媒体账号深挖赛事亮点与城市故事，推出《凭什么，江苏足球联赛这次火爆全国？》等产品，助推网上热度节节攀升。
不以山海为远，推出城市“联名款”。“南京发布”在与网友共情的基础上，更建立起跨地域的文化对话。结合赛事节点同步策划推出《我的淮，念着你，见面安！》拉歌视频、《外行人谈输赢 内行人看共赢》海报等新媒体产品，以年轻化表达展现南京和其他城市的文化共情，充分展示江苏地域文化多样性与凝聚力，此外，官微在评论区高频互动，活用“梗言梗语”，形成“你来我往”的传播热潮。
聚天下英才而用之，平台和人才互相成就。吸纳全市、全省乃至全国范围内的评论员，他们中有来自中央省市级主流媒体的知名评论员，也有自媒体工作者、机关年轻干部，在网信办内部成立了评论小组，统筹做好队伍管理和创作指导，策划一系列宣传选题，让评论员找准专长、大展身手，既生产出一批网友反响良好的10w+文章，也创作了不少广受行业好评的深度评论，好内容持续涌现。
成为枢纽，用枢纽串联四面八方
在宣传领域要实现传播能级的提升，离不开强化重点媒体的枢纽功能。“南京发布”借助“苏超”的契机，以开放姿态促成“互学互鉴”，主动走出去“互帮互助”、积极引进来“互关互赞”，一出一进之间打开了宣传增量空间。
一个大胆玩梗的标题，引领舆论场回归理性。“苏超”大流量下也暗藏风险，到底怎么看，关键在引导，要在负面信息扩散开之前，把真实、客观、正确的声音“装”到网友的头脑中。关于网上的“南哥之争”，在南京队vs无锡队比赛结束后，“南京发布”第一时间推出《人人都想当南哥》“成贤街语”深度评论，展现江苏各市争先恐后、你追我赶的精气神，将“体育话题”延伸为“发展话题”，阅读量29.5万，留言1400余条。“江苏十三画，个个美如画”“足球比赛是一个缩影，有这股精气神才是真正的苏大强”等留言刷屏。
一封纸短情长的家书，解锁城市宣传新模式。“苏超”给了十三座城市竞相展示、创意联动的机会。“南京发布”“淮安发布”提前联动、共同策划，创意设计“1314”“920”“521”等时间点，赛前推出《阿淮，睡了吗？》《南哥，醒了吗？》两封温情家书，细数宁淮两地历史渊源、文脉相亲、共谋发展、风雨同舟的情谊，总阅读量突破120万，转发超9.6万，实现体育赛事与城市CP的破圈传播，也成功探索出城市联动新路径，例如《谢谢“十四妹”》回顾了“十三太保”集结支援湖北黄石抗疫的过往，《江苏十三面》用13碗面的“巅峰对决”展示了13座城市相似又不同的文化基因。
一波主动出击的回应，让“苏超”继续“苏超”下去。“苏超”带来的不只是流量，是各方合力打造的宝贵品牌，“南京发布”坚持不争高低、不搞对立、不玩烂梗，保护好来之不易的“苏超”IP。常州VS南京，赛前网上有不少声音是对常州笔画的调侃、建议“南京让一球”，为了淡化输赢、尊重对手，在哨声发起后立即推出评论《稿子已写好，但今天不谈比分》，不论比分、不言输赢，而是聚焦每一个球员的奋斗故事，向其代表的勇敢追梦的普通人致敬。
“南京发布”作为政务新媒体，一端连着党委政府，一端连着千万网民，其输出的不仅是产品，更是凝聚人心、塑造认同的价值表达。也使得“苏超”不仅只是一场比赛，更成为了凝聚人心、展现城市活力的共同符号。
