在媒体深度融合发展与数字化浪潮席卷的时代背景下，如何突破理论宣传“深入难、接受难、持续难”瓶颈，是基层理论武装工作面临的重要课题。泰州市姜堰区立足新形势，以理论产品供给侧结构性改革为主线，创新打造“新思想我来讲”微宣讲、“及时语”微直播矩阵、“我们的改革故事”微短剧等三大数字化理论产品体系，通过内容轻量化、表达场景化、传播融合化，构建起全链条、多维度的理论传播新生态。
精准滴灌，打造“有温度”的理论产品新形态
优质内容是理论传播的生命线。着力破解理论供给“不接地气”“不解渴”痛点，推动理论阐释从“高大上”走向“细实活”。
导向化精准供给。依托新时代文明实践中心（所、站）等各类阵地深入调研，精准捕捉群众关心的热点、难点、疑点问题，形成“需求清单”。围绕共同富裕、乡村振兴、营商环境优化、民生“七有”等现实关切，以及中国式现代化、文化自信自强等重大主题，量身定制直播议题、宣讲主题和短剧选题，确保理论产品与群众需求“严丝合缝”。
本土化具象转换。坚决摒弃“空对空”说教，将宏大理论与姜堰生动实践深度融合。用“亩均论英雄”改革阐释新发展理念，借溱湖生态保护样板解读“两山”理念，以“院士之乡”现象注解人才强国战略，凭“智慧社区”案例彰显以人民为中心的发展思想。在“我们的改革故事”微短剧中，将“直播助农”“商事调解”“一张孝心卡”等本土鲜活故事搬上屏幕，使抽象理论可知可感、可亲可近，充满“姜堰味”。
多元化适配传播。依托抖音、视频号等平台，将理论课堂“搬”进直播间，紧扣会船季、开学季、丰收季、冬捕季等流量风口，开展对象化、分众化、互动化“靶向”宣讲，实现“一次传播、多点到达”。适应移动端受众“碎片化”阅读收看习惯，制作推出5—6分钟“新思想我来讲”宣讲微视频，运用街头海采、动画演示、情景演绎等手法，将理论转化为具象画面和生动故事。创新“我们的改革故事”微短剧，在工厂车间、田间地头实景拍摄，运用专业影视手法和方言俚语、网络热词，将改革“大道理”融入百姓“烟火气”，以“小体量”承载“大主题”。
数字驱动，形成“强引力”的理论传播新质态
充分利用数字技术革新表达语态和传播形态，推动理论宣讲从单向灌输向双向互动、多维沉浸跃升。
艺术化表达“破壁出圈”。组建“理论专家+资深编剧+一线实践者”创作专班，创新“理论剧本化”五步工作法（理论提炼—故事筛选—冲突设计—人物塑造—台词打磨），确保作品既是好故事，更是理论载体。语言风格方面注重“沾泥土、带露珠”，用百姓话讲家常事，如“形式主义怕的是真抓实干”等金句直抵人心，有效破除理解隔阂。
技术力加持“沉浸体验”。拥抱前沿技术，提升理论产品的感染力与吸引力。“新思想我来讲”微宣讲视频精心设计片头片尾、图文动画和背景音乐；微短剧采用4K高清实拍，运用手持跟拍、特写镜头捕捉细腻情感，巧妙融入数据“跑路”动画等特效，显著提升艺术魅力与沉浸感。“及时语”直播运用高清设备、多机位切换，增强现场感，同时注重流程化运行，直播前“剧透”预热、直播中“随问随答”、直播后主动对接“答疑解惑”，实现理论学习“零距离”。
分众化传播“精准触达”。针对青少年“网络原住民”特点，建立“理论主播孵化营”，培育89人“潮牌”宣讲队，发挥正能量网红作用。在“新思想我来讲”微宣讲、“我们的改革故事”微短剧拍摄中，邀请领导干部、专家、党代表、青年学子、产业工人、新农人等多元主体担任主讲，用各自视角和语言，把本地贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的典型举措推向全网，激发共鸣、引发思考。
全媒联动，构建“无边界”的理论传播新生态
坚持“移动优先、全域覆盖”策略，构建立体化、协同化的数字传播矩阵，实现理论产品“处处可见、时时可及”。
构建融合传播矩阵。突破时空局限，打造“一次采集、多元制作、全媒体传播”体系。“及时语”直播依托抖音、视频号；“新思想我来讲”在“江苏姜堰”视频号、“我的姜堰”APP首发，推送至新时代文明实践阵地；“我们的改革故事”微短剧在“学习强国”设专题，在抖音、B站等开设专门账号进行分众化传播，并根据平台特性适配剪辑与后期。同时，线上热度有效延伸至线下，精选优秀直播片段、微视频、微短剧，结合主题党日、思政课堂、融通集市等进行展播展演。与发改、文旅等部门合作，将微短剧用于城市推介、景区播放，实现跨部门协同。
激发用户参与共创。变“被动接收”为“主动参与”。直播设置互动留言、连线解答；微短剧片尾设“改革给你生活带来哪些改变”等开放式议题，鼓励弹幕评论；全网征集“我身边的改革故事”、“改革金句大家说”，引导用户分享经历感悟。鼓励网友进行剪辑、表情包、评论等二次创作，发布幕后花絮、政策图解等衍生内容，形成“创作—传播—反馈—优化”闭环。
深化效能转化评估。理论宣传的生命力在于指导实践。建立宣讲成果向实践效能转化跟踪评估机制。通过数字化手段收集分析观看数据、互动评论、话题热度，评估传播效果与思想认同度。注重理论落地实效，如通过直播宣讲政策激发干事动力，通过微短剧展现“怎么改”为基层提供实践样板，从而推动优化营商环境、乡村振兴等党的理论政策真正转化为高质量发展的思路举措和生动实践。
姜堰区推动理论产品供给侧数字化改革的探索和实践，为深化新时代理论宣讲工作提供了有益启示：一是坚持首要任务，把准政治方向。必须始终聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，确保数字化创新服务于理论传播的核心目标，牢牢把握正确政治方向和理论导向。二是拥抱数字变革，创新语态形态。要主动适应全媒体传播生态，善用直播、短视频、微短剧等新形态，探索AI等新技术，以艺术的“活”彰显理论的“深”，以技术的“新”提升传播的“效”，让理论传播插上信息化翅膀。三是紧扣群众需求，推动深度转化。理论产品的生命力在于扎根人民、回应关切、指导实践。必须坚持从群众中来、到群众中去，将宏大叙事转化为百姓视角的“烟火故事”，将“基本原理”变成“常识道理”，并强化学用结合机制，推动学习成果切实转化为发展动能。四是强化融合传播，构建联动格局。必须树立全媒体思维，精心布局平台矩阵，打通线上线下场景，激发用户参与共创，形成网上网下一体、内宣外宣联动、跨部门协同的理论传播强大合力，最大程度提升覆盖面和影响力。
（作者系中共泰州市姜堰区委宣传部常务副部长）
责任编辑：袁 文
