清晨时分，阳光透过咖啡书店的落地窗，在泛黄的书页上投下斑驳光影。穿森系长裙的女孩轻叩木质吧台，点单时顺便逗了逗蜷缩在角落的慵懒三花猫；靠窗的青年敲击键盘的手指偶尔停顿，目光掠过书架上“免费取阅，欢迎交换”的手写标签——这幅充满生活气息的画面，正是无锡青春小店的日常剪影。这些散布于街头巷尾的“青年据点”，不仅是青年安放梦想、融入城市的情感空间，更是新兴消费业态的生动载体。
习近平总书记指出，“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来”。共青团无锡市委通过实施“青年主理人赋能计划”、开创“青睐”优质集合品牌项目、招募“青春探店种草达人”等一系列举措，用心用情浇灌这些梦想的种子，探索出一条以“青春小店”激发城市活力的新路径。
小店化身梦想栖息地
在柴机新村的幽深弄堂里，“半两·浮生”的木门后藏着城市青年的“第三空间”：白天是飘着耶加雪菲香气的咖啡书店，入夜变身为播放黑胶唱片的清吧，流浪猫狗慵懒地蜷缩在角落。
“我们不想做‘复制式’网红店，而是要打造一个能让人发呆一整天的地方。”这是“80后”主理人沈慧的创业理念。沈慧曾在广告公司做过策划工作，她以开放式布局和宽松桌椅营造出独特的“松弛感”——有人带着笔记本电脑在此远程办公，有人窝在沙发里阅读，有人来店里，只为逗逗名为“年糕”的橘猫……
令人欣喜的是，小店的流量正吸引着更多青年主理人入驻附近街区，鲜花店、古着铺、手作工坊等一个个有趣的小店相继涌现，形成了一个充满活力的青年创业微生态。
从城市的老弄堂到广袤的乡野，青春梦想同样在生长。江阴市徐霞客镇的连片稻田旁，“90后”周文博的“稻田里”咖啡馆已成为这片乡村的闪亮名片。最初，他的创业梦想是被稻田的自然美景所点燃，但真正让咖啡馆“火”起来的是共青团的“组合拳”。为支持这份独特的田园创业愿景，共青团无锡市委精心策划线上推广，组织“稻田音乐会”“乡村咖啡节”等特色活动，成功吸引了大量年轻消费群体，不少人专门来此打卡、拍照。
成功案例背后，有无锡系统化的青年创业扶持体系保驾护航。共青团无锡市委创新推出“青年主理人赋能计划”，构建起“资源赋能+平台赋能+服务赋能”三位一体的支持模式：对百货、餐饮等“基础服务型小店”，提供经营培训、金融服务、政策扶持等支持；对“消费潜力型小店”，链接小红书、抖音资源进行流量扶持；对直播电商类小店，重点开展供应链优化和电商技能培训。这种“扶上马、送一程”的陪伴式服务，让青年创业者既能轻装上阵，又能获得持续成长。
精准捕捉青年消费需求
青春小店不仅是梦想的载体，更是城市经济社会活力的重要源泉。它们以新颖的业态和精准的定位，满足了“Z世代”多元化、个性化的消费需求。
在江阴体育中心的“极地营”工作室，主理人陈慧超正调试着“浔商风云”情景剧的NPC服装。这个曾带领“海岛野外生存队”穿越舟山群岛的“85后”，将户外探险精神注入团建创新：在南浔古镇定制的实景剧中，60名玩家身着清代服饰，化身八大商帮后裔，通过破解漕运密码、争夺丝绸贸易权等任务，在桨声灯影中完成团队协作挑战。每个角色都有历史原型，连银票上的印章都是复刻古镇博物馆藏品。这种“严肃的游戏感”深受年轻人喜爱，项目年接单量突破50场，客户有上市公司和高校社团等。
如果说“剧本杀”满足了青年的社交需求，那么“二次元经济”则精准击中了他们的“情绪消费”靶心。在无锡首家纯二次元商业综合体MEGA明珠，20家二次元商户构成了“谷圈”爱好者的“朝圣地”。二楼的“乌丸屋”里，江南大学毕业生张荣根正整理新到的国外知名IP动漫剧场版色纸。他说：“上个月有位湖州大学生骑行三小时来买这个限定款。”这种“为情怀买单”的消费力惊人——仅NFC挂件每月就要补货三次，卡牌对战区周末座无虚席，年轻人在卡牌碰撞声中建立线下社群。
当“00后”开始主导职场社交并重塑消费偏好时，一场消费变革正在发生。持续围绕年轻一代的需求进行场景创新、内容升级和体验优化，便成为驱动经济增长行稳致远的重要路径。从“剧本杀”到“谷子店”，无锡对这些新兴业态的涌现始终保持着开放与支持的态度。通过“首店经济+文化IP”的模式焕新传统商圈，精准捕捉年轻人“日间休闲+夜间社交”的复合消费需求。江阴飞马水城打造“日间马术体验+夜间电音派对”的全天候业态；宜兴氿街的“日咖夜酒+剧本杀”模式成为区域青年聚会地标。无锡对青年消费趋势的精准把握、差异化场景打造和内容运营创新，正不断激发消费潜能，让青春活力与城市脉搏同频共振。
在小店里感受城市心跳
如何让青年创业者更有归属感？共青团无锡市委创新推出的城市IP免费授权机制，给出了一个温暖的答案。
以水蜜桃、小笼包为原型的“吴桃桃”“锡笼笼”等城市IP，不仅是可爱的文创产品，更是城市递给青年创业者的“橄榄枝”。梁溪区众创空间饮品店主理人杨菲对此深有体会：“获得城市IP授权后，品牌知名度显著提升，更重要的是获得了官方支持和更多资源的机会，这对初创企业来说至关重要。”配套提供的品牌策划、宣传推广、渠道对接等全链条服务，让青年真切感受到来自城市的“宠爱”与“支持”。
在梁溪区民丰路，青年设计团队“拉椒狗”将街巷吆喝声转化为“有声弄堂”艺术展，生动“讲述”斑驳砖缝间老城故事。“我们不仅是店铺经营者，更是街区共建者。”这种参与感让青年与城市建立深层情感连接——当他们的涂鸦作品被印在社区导览图上，当设计的“民丰路十二时辰”文创成为网红产品，归属感便在创作与认同中自然生长。
当我们能在一座城市找到一家卸下疲惫、放松身心的小店，结识一群志同道合、彼此欣赏的朋友，感受到来自这座城市的尊重、理解和支持，那么，我们与这座城市之间，便建立起了最深刻的情感联结。这或许就是“青春小店”带给青年，也是带给这座城市最珍贵的礼物。这份礼物所承载的，正是青春小店作为城市经济活力“创新引擎”的深层价值。
从众创空间饮品店借力城市IP拓展品牌内涵与市场活动，到“拉椒狗”团队用艺术活化街区、创造文化消费新场景，这些小店以青年特有的敏锐创意和社群凝聚力，有效盘活了街区资源，激活了在地文化，并驱动上下游关联商户形成更具韧性与活力的消费生态圈。当前，无锡正持续深化青年发展型城市建设，全方位助力青春小店发展，拉高青春经济“热力值”，让更多青年因一间小店爱上一座城，为城市发展注入最硬核的青春力量。
（作者单位：共青团无锡市委）
责任编辑：张珊珊
